E&E

Sconfinate pianure, isole selvagge, i lunghi inverni e il sole di mezzanotte la natura incontaminata e le sue meraviglie sono uno dei punti forti della Svezia, e ora non serve nemmeno prendere un aereo per scoprirle. Due designer scandinavi hanno infatti pensato ad un modo originalissimo per farci fare il giro della Svezia in…un paio di occhiali.

Il paesaggio svedese in tutte le sue sfaccettature è infatti la fonte di ispirazione per Erik ed Emilia, designer degli occhiali E&E. Ho incontrato Emilia per scoprire qualcosa di più su questo interessantissimo progetto.

Quando e come nasce l’idea di E&E?
L’idea di creare E&E è nata nel 2009, durante una vacanza in montagna, nella regione svedese del Lapland; durante un giro in motoslitta per la precisione. Vedendo tutti i fantastici colori che ci circondavano ci siamo fatti ispirare dalla natura e abbiamo pensato di creare il nostro brand E&E (dove le due E rappresentano i nostri nomi, Erik&Emilia). Entrambi abbiamo problemi di vista e abbiamo pensato che in quel momento non c’erano in Svezia occhiali con un appeal fashion. Abbiamo così iniziato a fare occhiali per persone che non hanno bisogno di occhiali, ma che amano indossarli come un accessorio. I nostri primi rivenditori erano negozi di abbigliamento e tutti gli occhiali avevano nomi ispirati alle località della regione del Lapland.

Il concept alla base del progetto è quello di rappresentare il paesaggio svedese attraverso gli occhiali. Da dove partite per riuscire a trasferire le caratteristiche di un paesaggio in un paio di occhiali?
Andiamo sempre nel Lapland quando decidiamo di disegnare una nuova collezione. Per esempio il modello Jukkasjärvi prende il nome da un posto vicino a Kiruna, dove ogni anno viene costruito il famoso Iceholtel. Abbiamo visitato l’hotel di ghiaccio e abbiamo trasformato questa caratteristica in una montatura rotonda, bianco perla come il colore del ghiaccio e della neve.
Anche il nostro nuovo modello, Abisko, è ispirato ad una famosa montagna svedese chiamata Lapporten. Abbiamo “ritagliato” il metallo della montatura per mostrare le montagne. Per noi trasformare i paesaggi in occhiali è un processo naturale, in quanto siamo pienamente ispirati dal paesaggio che ci circonda.

La luce segna in modo netto la vita degli svedesi e anche le vostre collezioni rispecchiano il dualismo luce/notte. Nelle creazioni di E&E sembrano esserci due anime: nero minimal e montagne da una parte, colori brillanti e spiagge dall’altra. Quanto contano per voi materiali e colori?
È assolutamente vero, qui in Svezia abbiamo il buio per tutto l’inverno e la luce (anche di notte) per tutta l’estate e per noi è assolutamente fondamentale che le nostre collezioni rispecchino questi contrasti. Ogni colore di acetato che utilizziamo per i nostri occhiali è preso dal paesaggio: il verde è quello dell’aurora boreale, l’arancione quello dei lamponi artici mentre il trasparente viene dal ghiaccio.

E&E

Qual è il posto della Svezia che vi rappresenta di più?
Direi Umeå, dove io ed Erik viviamo e lavoriamo. È una piccola cittadina di circa 100.000 abitanti nel Lapland, ma è un posto con una forte personalità e la scena musicale è molto attiva, per questo lo amiamo.

A quale posto vi piacerebbe invece dedicare la vostra prossima creazione?
Stiamo lavorando su un nuovo modello ispirato alla cittadina dove abbiamo la nostra casa in montagna, Ammarnäs. La montatura è in corno di renna, visto che molti delle persone che vivono ad Ammarnäs hanno delle renne. La montatura sarà unica e speciale, proprio come gli abitanti di questo paesino (circa 150 abitanti e almeno il doppio delle renne)

Avete mai pensato di utilizzare lo stesso concept per creare occhiali ispirati a qualche altra nazione?
In realtà no. Crediamo che il Lapland svedese sia un posto unico, le cui caratteristiche non si trovano in nessun altro luogo, un po’ come accade per il Texas negli Stati Uniti. Siamo nati e vissuti quì e ci sembrerebbe strano cercare ispirazione in qualche altro luogo che non conosciamo così bene :)

Se poteste scegliere un’icona di tutti i tempi per rappresentare le vostre collezioni, chi scegliereste?
Sarebbero assolutamente gli ABBA! Sono loro il vero simbolo della Svezia all’estero e Agnetha Fältskog  è una vera icona, ci piacerebbe piaciuto tantissimo vederli tutti indossare E&E.

Se volete comprare gli occhiali di E&E potete trovarli sul loro sito web, con un’utilissima guida per scegliere il modello più adatto al vostro viso.

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