Ricchi si diventa, eleganti si nasce, questo quanto pensava Honorè de Balzac.  Credo che l’eleganza sia anche e soprattutto, la manifestazione “visiva ed evidente” di una intelligenza viva, e non parlo di cultura, né di bellezza o sofisticatezza, ma di qualcosa di assolutamente più sottile e poco tangibile, parlo di garbo, di movimenti, di sorrisi, di sguardi, espressioni magnetiche,  idee, e parlo di Coraggio.  Penso a tre donne che hanno pensato alle donne , tre volti di una storia recente, tre miti che con la sola forza delle loro idee unita a lungimiranza e un incredibile spirito imprenditoriale,  hanno fondato degli imperi ancora oggi solidi: una italiana, Luisa Spagnoli, una francese Coco Chanel ed una emigrata nel mondo Helena Rubinstein.

La prima creatrice di un impero che va dalla moda, con il suo marchio, alla celebre Fabbrica di Cioccolato Perugina, forte e tanto sensibile da essere la prima ad utilizzare la lana dei conigli d’Angora in maniera massiva ma senza ucciderli, a prezzo di costi più elevati  lei volle che la loro lana venisse pettinata. Il pensiero sempre alle sue lavoratrici e alle loro famiglie, con incentivi, regali e la creazione del primo asilo aziendale.

Chanel, Coco, di umilissime origini,una storia fatta di tantissime vicessitudini e altrettante sofferenze . Ma proprio le sue sofferenze divennero i suoi successi, l’austerità della vita monacale si riflette nel suo stile minimale e nei colori (“il bianco e il nero contengono tutto” diceva) i suoi travagliati amori saranno  la leva sociale che le permetterà di essere conosciuta. La Guerra  poi la rese ricca, tra le poche a continuare la sua attività anche in un momento difficilissimo, e questo ne fece la sua fortuna. “ Mi sono stancata di dover portare la mia borsa in mano[…] quindi ho aggiunto sottili cinturini, cosicché possa essere usata come una borsa a tracolla”, l’esperienza della pratica è donna, da questa la celebre 2.55, la borsa matelassé.  Una donna scollegata dalle mode e dalle tendenze, pratica e realistica, ancora  oggi   gli studiosi cercano di comprendere ed analizzare  “ l’intramontabilità” dello stile Chanel .

Helena Rubinstein: bellissima, raffinata e spregiudicata negli affari, innamorata dell’arte e sempre in anticipo sui tempi. Emigrata da Cracovia in Australia, con la sua crema da giorno ottiene un successo incredibile e fonda il primo salone di bellezza della storia. Poi a Londra e Parigi, rossetti in tubo e polveri colorate, in poco tempo fonda un impero e già nel 1923 ha nel suo catalogo oltre 80  prodotti tra i quali creme snellenti e Reducing Preparation. E’  suo il primo Waterproof mascara . Donna visionaria, Helena Rubinstein  non temeva le sfide.

 Potere delle donne.

D.