H&M è stato il primo brand di moda a lanciare su scala mondiale un progetto di raccolta di abiti usati, ai quali ridà nuova vita. L’iniziativa, tutt’ora in corso, prende il nome di Garment Collecting Project e consente ai clienti di portare i loro capi smessi, di qualsiasi marca e in qualsiasi condizione, in tutti i punti vendita H&M, in tutti i 54 Paesi in cui H&M è presente.

I capi vengono poi reindossati, riutilizzati o riciclati a seconda delle loro condizioni.  Dalla primavera del 2013, quando è stata lanciata l’iniziativa, sino ad oggi, H&M ha raccolto circa 5.000 tonnellate di abiti, l’equivalente in fibra tessile di 25 milioni di t-shirt. Il video “The Breakup” è stato creato da Bela Borsodi, fotografo e artista di origini austriache, trapiantato a New York. Prendendo ispirazione dal Bunraku, il teatro tradizionale giapponese, Borsodi e il suo team hanno ricreato un mondo intero fatto di vestiti; il film girato attraverso questa particolare tecnica, racconta l’intero processo di raccolta e riciclo degli abiti.

Nelle immagini Amber Valletta, testimonial della collezione Conscious di H&M.