H&M è stato il primo brand di moda a lanciare su scala mondiale un progetto di raccolta di abiti usati, ai quali ridà nuova vita. L’iniziativa, tutt’ora in corso, prende il nome di Garment Collecting Project e consente ai clienti di portare i loro capi smessi, di qualsiasi marca e in qualsiasi condizione, in tutti i punti vendita H&M, in tutti i 54 Paesi in cui H&M è presente.

La location è di quelle imponenti, il nuovissimo spazio Miroglio la Scala. L’occasione è stimolante: una capsule collection di t-shirt Caractère realizzate in collaborazione con Paolo Galetto. Per chi non lo conoscesse Paolo Galetto, torinese classe 1962, è un visual artist di caratura internazionale, conosciuto anche per i famosi ritratti  femminili ‘Voguettes’, realizzati per Vogue Italia.

Partiamo dalla fine. Immaginatevelo come la prima scena di un film. Interno giorno: l’hotel è meravigliosamente charmant, arredato con opere d’arte di Venini, larghi tappeti riccamente decorati, travi a vista. Fuori la laguna di Venezia, di fronte a noi un gazebo. L’aria è frizzante, il sole scalda, senza disturbare. Alla reception un uomo sui cinquanta si rivolge al concierge: “ Non sono mai stato così bene in un hotel. E guardi ho girato il mondo. Qui tutto era perfetto: logistica, camere bellissime, cibo incredibile. Grazie, lo scriveremo su Trip Advisor”.